EEAT: Cos’è, come funziona e perché è importante per la SEO

L’EEAT (acronimo di Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) è un concetto chiave nel mondo della SEO e dell’ottimizzazione dei contenuti online. Google utilizza questi criteri per valutare la qualità delle pagine web e determinare il loro posizionamento nei risultati di ricerca. Comprendere il significato di EEAT e il suo impatto sulla SEO è essenziale per chiunque voglia migliorare la visibilità del proprio sito.

Questi parametri sono particolarmente rilevanti per i siti che trattano argomenti sensibili come salute, finanza e benessere, definiti YMYL (Your Money Your Life). Tuttavia, anche in altri settori, un contenuto di alta qualità che soddisfi i requisiti di EEAT ha maggiori possibilità di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.

Negli ultimi anni, Google ha affinato i suoi algoritmi per premiare i contenuti scritti da esperti del settore o da autori con comprovata esperienza diretta. Questo significa che non basta più creare articoli ottimizzati per le parole chiave: è necessario offrire informazioni approfondite, basate su fonti autorevoli e presentate in modo chiaro e affidabile. L’affidabilità è un elemento centrale: Google valuta la reputazione dell’autore e del sito web, considerando recensioni, citazioni e link da fonti attendibili.

Per ottimizzare un sito in ottica EEAT, è fondamentale costruire una forte presenza online, curare l’autorevolezza del dominio e garantire contenuti sempre aggiornati e verificabili. Inserire referenze, citazioni e informazioni biografiche degli autori può migliorare la percezione di affidabilità e competenza. Inoltre, le strategie di link building e le menzioni su siti di settore possono rafforzare la credibilità del sito agli occhi di Google.

Integrare l’EEAT nella propria strategia SEO non solo aiuta a migliorare il ranking, ma favorisce anche la fiducia degli utenti. Un contenuto ben strutturato e supportato da evidenze reali non solo aumenta il traffico organico, ma contribuisce a costruire una reputazione solida nel tempo. Investire nell’EEAT significa puntare su qualità, autorevolezza e trasparenza, elementi fondamentali per il successo nel panorama digitale attuale.

Cosa significa EEAT

Prima di analizzare come viene assegnato il punteggio di qualità nei contenuti online, è essenziale comprendere il significato di ogni elemento dell’acronimo EEAT. Per farlo, ci basiamo direttamente sulla definizione già citata fornita da Google.

• Experience (Esperienza): valuta se il creatore di contenuti ha un’esperienza diretta o vissuta rispetto all’argomento trattato.
• Expertise (Competenza): misura il livello di conoscenza e abilità dell’autore nella trattazione del tema.
• Authoritativeness (Autorevolezza): indica il grado di riconoscimento dell’autore o del sito web come punto di riferimento nel settore.
• Trustworthiness (Affidabilità): rappresenta l’attendibilità e l’onestà delle informazioni fornite, nonché la credibilità del sito che le ospita.

L’introduzione del criterio Experience ha reso fondamentale dimostrare un’esperienza diretta per migliorare la qualità percepita di un contenuto. Google premia gli autori che possono fornire prove concrete della loro esperienza, riducendo il peso di contenuti generici o non verificati.

Per capire l’impatto di questo principio, Google stesso suggerisce una riflessione: è più affidabile la recensione di un ristorante scritta da chi vi ha cenato o da chi non l’ha mai visitato? Lo stesso vale per i contenuti online: se un autore non ha esperienza diretta su un argomento, la sua credibilità può risultare compromessa, influenzando negativamente anche l’autorevolezza del sito.

In sintesi, la mancanza di esperienza diretta mina la qualità complessiva di un contenuto. Il concetto di Experience completa e rafforza gli altri fattori dell’EEAT: senza un’esperienza concreta, è difficile affermare di possedere competenza, autorevolezza e affidabilità su un determinato argomento.

Google e il concetto di fiducia: perché è fondamentale per la SEO

Google, con i suoi aggiornamenti, punta a rafforzare ulteriormente il concetto di fiducia (Trustworthiness), considerato l’aspetto più rilevante dell’EEAT. Se un sito web non viene percepito come affidabile, anche l’esperienza, l’autorevolezza e la competenza dell’autore risulteranno inefficaci per il posizionamento.

Le Google Search Quality Rater Guidelines confermano l’importanza dell’affidabilità nella valutazione dei contenuti. Secondo Google, i siti che presentano segnali di ingannevolezza, scarsa trasparenza o intenti dannosi ricevono le valutazioni più basse:

“La valutazione più bassa dovrebbe essere utilizzata per pagine o siti web che sospetti siano coinvolti in attività ingannevoli o dannose. Alcune pagine non affidabili vengono create per avvantaggiare il sito web o l’organizzazione anziché aiutare le persone. In alcuni siti potrebbero persino esistere pagine non affidabili per causare danni alle persone che interagiscono con la pagina, come truffe o download dannosi. La tua valutazione di inaffidabilità può basarsi sul contenuto della pagina, sulle informazioni presenti sul sito web, sul creatore del contenuto e sulla reputazione del sito web o del creatore del contenuto. La tua valutazione può anche basarsi sulla mancanza di informazioni di fondamentale importanza”.

Per migliorare la Trustworthiness, è essenziale fornire contenuti chiari, verificabili e basati su fonti autorevoli. Un sito web che ispira fiducia non solo migliora il posizionamento su Google, ma aumenta anche il coinvolgimento e la fedeltà degli utenti.

EEAT: Guida pratica per migliorare autorevolezza, esperienza e fiducia del sito

Non esistono interventi tecnici o elementi specifici da implementare direttamente nelle pagine per migliorare l’Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità, ma è possibile rafforzare i segnali inviati a Google attraverso un approccio strategico e strutturato. La qualità dei contenuti è il fulcro di questa strategia: ogni articolo deve essere accurato, chiaro e supportato da fonti autorevoli.

Per ottenere un elevato livello di EEAT, è fondamentale basarsi su informazioni verificate e aggiornate, citando esperti e fonti attendibili. Ma come si traduce questo nella pratica? Ecco alcuni esempi di strategie efficaci:

Caso 1: Blog medico con contenuti EEAT ottimizzati
Un sito di salute ha migliorato il proprio ranking inserendo schede biografiche dettagliate degli autori, citazioni da studi scientifici e fonti istituzionali come l’OMS. Il risultato? +35% di traffico organico in sei mesi.

Caso 2: E-commerce di integratori alimentari
Un negozio online ha aumentato la fiducia degli utenti implementando recensioni verificate, linkando articoli scritti da esperti nutrizionisti e ottimizzando le schede prodotto con riferimenti a studi clinici. L’effetto? Aumento del 20% nel tasso di conversione

Caso 3: Agenzia SEO e posizionamento Google
Un’agenzia ha potenziato l’ Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità creando una sezione “Case Study” con analisi di clienti reali e risultati ottenuti. Questo ha rafforzato la credibilità del brand, portando a un incremento del 50% nelle richieste di consulenza.
Integrare strategie simili aiuta non solo a migliorare il ranking, ma anche a costruire una solida reputazione online basata su fiducia e competenza.

Ottimizzare un sito in ottica EEAT non significa solo soddisfare gli algoritmi di Google, ma soprattutto rispondere con precisione agli intenti di ricerca degli utenti. È essenziale comprendere le tre principali categorie:

Intento transazionale/commerciale: L’utente è pronto a compiere un’azione (es. “Agenzia SEO per EEAT”). Qui è strategico integrare call-to-action chiare e recensioni affidabili per costruire fiducia. Comprendere e ottimizzare i contenuti per questi intenti migliora la visibilità organica e il tasso di conversione, consolidando la topic authority del sito.

Intento informativo: L’utente cerca risposte a una domanda (es. “Cos’è l’EEAT?”). In questo caso, contenuti dettagliati, ben strutturati e ricchi di fonti autorevoli migliorano il ranking.

Intento navigazionale: L’utente vuole trovare una pagina specifica (es. “Guida Google EEAT”). Ottimizzare la struttura del sito e i link interni aiuta Google a interpretare correttamente le pagine.

L’Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità è particolarmente rilevante per gli argomenti YMYL (Your Money or Your Life), che includono temi legati alla salute, alla finanza e alla sicurezza personale. Per queste ricerche, Google applica criteri più severi per evitare la diffusione di informazioni errate che potrebbero avere conseguenze negative reali. L’autorevolezza di un sito dipende dalla capacità di dimostrare esperienza nel proprio ambito: ad esempio, per un blogger di viaggi l’esperienza si misura attraverso le destinazioni visitate, mentre per un analista finanziario conta la sua formazione e carriera nel settore.

Google punta a premiare i contenuti affidabili e penalizza quelli di scarsa qualità o manipolativi. Per questo motivo, un sito deve sempre mettere al centro l’utente, offrendo contenuti utili, ben documentati e aggiornati. Concentrarsi sulla qualità e sulla credibilità delle informazioni è la chiave per ottenere un migliore posizionamento e una maggiore fiducia da parte degli utenti.

Page Quality e EEAT: come i Search Quality Rater valutano la qualità delle pagine web

I Search Quality Rater di Google analizzano tre fattori fondamentali per assegnare un punteggio di qualità a una pagina web. Questa valutazione incide direttamente sul ranking nei risultati di ricerca, rendendo essenziale l’ottimizzazione in ottica EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).

1. Scopo della pagina – Se una pagina ha un intento ingannevole o dannoso, riceverà un punteggio basso. Google penalizza severamente i contenuti che cercano di manipolare gli utenti o diffondere disinformazione.
2. Potenziale dannoso – Le pagine considerate dannose per gli utenti o per la società, inaffidabili o piene di spam vengono classificate con il punteggio più basso.
3. Qualità del contenuto – Se una pagina non rientra nei primi due casi, la valutazione si basa su quanto efficacemente il contenuto raggiunga il suo scopo. L’EEAT gioca un ruolo chiave in questa analisi, influenzando la credibilità del sito e il ranking nei risultati di ricerca.

Il ruolo del Main Content nella valutazione SEO

Per stabilire la Page Quality, i Quality Rater esaminano il Main Content (MC), ovvero qualsiasi elemento della pagina che contribuisca direttamente a raggiungere il suo obiettivo. La qualità del MC viene determinata sulla base di impegno, originalità, abilità e talento dell’autore.

Nei siti informativi e in quelli che trattano argomenti YMYL (Your Money or Your Life), l’accuratezza e la coerenza con il consenso degli esperti sono essenziali per ottenere un punteggio elevato. Ad esempio, nei contenuti di salute o finanza, Google premia pagine basate su fonti affidabili e redatte da esperti qualificati.

Il formato del contenuto (testo, video, immagini, audio) e la lunghezza non influenzano direttamente la valutazione, ma ciò che conta è l’effettivo valore che il contenuto offre agli utenti. Un breve post sui social e un documentario professionale avranno standard di impegno differenti, ma entrambi dovranno essere pertinenti e di qualità per ottenere una valutazione positiva.

Google considera quindi l’affidabilità, la competenza e l’autorevolezza come elementi imprescindibili per un buon ranking. Ottimizzare un sito secondo i criteri EEAT, offrendo contenuti ben curati e supportati da fonti autorevoli, rappresenta la strategia più efficace per migliorare la SEO e la visibilità online.

Come migliorare l’EEAT

Le valutazioni dei Search Quality Rater non influenzano direttamente il ranking delle pagine nella SERP (Search Engine Results Page), ma rappresentano un elemento fondamentale nel processo di miglioramento degli algoritmi di Google. Questi valutatori umani analizzano la qualità dei contenuti sulla base di criteri stabiliti nelle Google Quality Rater Guidelines, fornendo un feedback prezioso che aiuta Google a perfezionare il funzionamento del suo motore di ricerca. In definitiva, sebbene non abbiano un impatto diretto sulla posizione di un sito web, le loro valutazioni contribuiscono a determinare quali caratteristiche rendano un contenuto più utile e pertinente per gli utenti.

Per questo motivo, creare contenuti in linea con gli standard di qualità di Google non solo migliora l’esperienza degli utenti, ma può anche influenzare positivamente il posizionamento organico. Ma come possiamo assicurarci che i nostri contenuti siano realmente ottimizzati in ottica SEO e in linea con le migliori pratiche?

Creare contenuti di qualità: ecco come fare

1. Scrivere di ciò che si conosce davvero

Uno degli errori più comuni nel mondo del content marketing è la produzione di articoli superficiali su argomenti generici, spesso trattati senza una reale competenza. Google premia l’autorevolezza, la competenza e l’esperienza (EEAT), e i contenuti creati senza una base solida rischiano di perdere credibilità agli occhi sia degli utenti sia dei motori di ricerca.

Per migliorare la qualità dei contenuti:

• Scrivi su temi che conosci approfonditamente, evitando informazioni vaghe o poco verificate.
• Approfondisci gli argomenti con dati, fonti attendibili e riferimenti a studi o casi concreti.
• Utilizza un linguaggio chiaro e professionale, ma al tempo stesso accessibile per il tuo pubblico.

L’obiettivo principale non dovrebbe mai essere solo quello di scalare la SERP, ma fornire valore agli utenti. Se un contenuto è realmente utile, ben strutturato e affidabile, il miglioramento del ranking avverrà in modo naturale.

2. Sfruttare esperienza e competenze per guadagnare autorevolezza

Se ti occupi di marketing, psicologia, tecnologia o qualsiasi altro settore, è essenziale dimostrare la tua esperienza diretta e competenza in ciò che scrivi. Google valuta la qualità dei contenuti anche sulla base della credibilità dell’autore e della fonte, quindi:

• Condividi esperienze reali e casi studio che possano supportare le tue argomentazioni.
• Se citi dati o statistiche, assicurati di indicare le fonti e utilizzare riferimenti attendibili.
• Includi una sezione “Chi siamo” o un autore bio dettagliata per rafforzare la tua autorevolezza.

Un utente che percepisce competenza e affidabilità sarà più propenso a fidarsi dei tuoi contenuti, a rimanere più tempo sulla pagina e a interagire con il sito, riducendo la frequenza di rimbalzo (bounce rate) e aumentando il dwell time (tempo di permanenza sulla pagina). Tutti fattori che, indirettamente, possono migliorare il posizionamento su Google.

3. Costruire una reputazione online solida

La fiducia è un elemento centrale nella SEO moderna. Non basta scrivere buoni contenuti: bisogna costruire una reputazione digitale solida, affinché Google e gli utenti percepiscano il sito come una fonte autorevole. Per farlo:

• Ottieni menzioni e backlink da siti affidabili e autorevoli nel tuo settore.
• Cura la presenza sui social media e partecipa a discussioni pertinenti alla tua nicchia.
• Incentiva le recensioni e i feedback positivi da parte degli utenti.

Il brand trust è un fattore chiave per il successo nel lungo termine: più un sito è percepito come affidabile, più avrà probabilità di ottenere una posizione elevata nei risultati di ricerca.

Perché l’ottimizzazione SEO passa attraverso contenuti di qualità

Investire nella qualità dei contenuti non è solo una scelta strategica per la SEO, ma un vero e proprio valore aggiunto per gli utenti. Un contenuto ben strutturato, approfondito e supportato da fonti autorevoli non solo migliora il posizionamento su Google, ma aiuta a costruire una community di lettori fedeli, interessati ai tuoi argomenti e disposti a interagire con il tuo sito.

Se hai bisogno di supporto nella creazione di contenuti SEO ottimizzati e di alta qualità, contattaci: possiamo aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito con strategie efficaci e mirate!

Conclusione: Perché l’EEAT è la chiave per il successo nella SEO

L’EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) è ormai un pilastro fondamentale per chiunque voglia migliorare il proprio posizionamento su Google e costruire una solida reputazione online. I contenuti di qualità non si limitano più alla semplice ottimizzazione per parole chiave, ma devono dimostrare competenza, esperienza e affidabilità, elementi essenziali affinché un sito venga riconosciuto come autorevole dagli algoritmi di ricerca.

Abbiamo visto come Google premi i contenuti che rispettano i criteri dell’EEAT, specialmente per i siti YMYL (Your Money or Your Life), ovvero quelli che trattano temi sensibili come salute, finanza e sicurezza. Tuttavia, anche in altri settori, un sito che offre valore reale, basato su esperienze dirette e fonti autorevoli, ha maggiori possibilità di scalare la SERP.

Per ottenere risultati concreti, è fondamentale:

• Dimostrare esperienza diretta (Experience): un contenuto è più credibile se scritto da chi ha vissuto in prima persona l’argomento trattato.
• Mostrare competenza (Expertise): gli articoli devono essere approfonditi, ben strutturati e supportati da fonti affidabili.
• Costruire autorevolezza (Authoritativeness): ottenere backlink da siti di settore, menzioni e recensioni rafforza la reputazione del sito.
• Garantire affidabilità (Trustworthiness): trasparenza, dati verificati e un’esperienza utente chiara e sicura sono elementi fondamentali per generare fiducia.

Integrare l’EEAT nella propria strategia SEO non significa solo ottenere un miglior ranking su Google, ma anche costruire una community di utenti fedeli, che riconoscono il valore dei contenuti offerti. Un sito credibile e autorevole ha più possibilità di essere citato, condiviso e considerato una fonte di riferimento, migliorando così il traffico organico e l’engagement.

L’ottimizzazione SEO è un processo in continua evoluzione e l’EEAT rappresenta una direzione chiara per il futuro: qualità, trasparenza e valore per gli utenti sono gli elementi chiave su cui ogni sito web dovrebbe concentrarsi.

Per approfondire il concetto di E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) e comprendere come influisce sulla SEO, è consigliabile consultare fonti istituzionali e autorevoli. Ecco alcune risorse chiave:

1. Linee guida per i valutatori della qualità di ricerca di Google: Questo documento fornisce una panoramica dettagliata su come Google valuta la qualità dei contenuti, includendo i principi dell’E-E-A-T. È una risorsa fondamentale per comprendere gli standard che Google applica nella valutazione delle pagine web. developers.google.com
2. Creazione di contenuti utili e affidabili: Google offre una guida su come creare contenuti che mettano al primo posto le persone, enfatizzando l’importanza dell’E-E-A-T nella produzione di contenuti di alta qualità. developers.google.com
3. Guida SEO all’E-E-A-T: Sebbene non sia una fonte istituzionale, questa guida approfondisce come i principi dell’E-E-A-T influenzino la SEO e offre strategie pratiche per migliorare l’esperienza, la competenza, l’autorevolezza e l’affidabilità dei contenuti. workshopdigital.com

Esaminando queste risorse, potrai ottenere una comprensione approfondita dell’E-E-A-T e delle sue implicazioni per la SEO, assicurando che i tuoi contenuti siano allineati con le linee guida di Google e rispondano efficacemente alle esigenze degli utenti.

Domande Frequenti (FAQ) sull’EEAT